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周杰伦新歌销售额超2000万 付费音乐的春天来了?

周杰伦再次用自己的力量证明自己无愧于“一流”。9月16日23点,周杰伦最新单曲《说不要哭》上线,并立即在朋友圈放映。歌曲发布后,腾讯音乐的股价由低变高,收于13.91美元,上涨1.24%。截至上午18: 20,该单曲在qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐平台上的销量超过695万张,销售额超过2000万元。

业内人士表示,中国数字音乐市场的用户支付率仍在5%左右,这并不代表它已经得到了广大受众的认可。然而,这是一个逐年增长的趋势,第一年音乐内容的全额支付是可以预期的。

周杰伦最新单曲封面来源:qq音乐应用

2000万元有3元吗?

如果你没能成功,那已经是个惊喜了。周杰伦已经很久没有发新歌了,突然给他的粉丝们带来了一个惊喜。新歌《说不哭》上线后不久,qq音乐服务器一度被挤掉。截至今天10点,新浪微博共列出9个相关话题,引发超过110万次在线讨论。

朋友圈转发周杰伦新歌来源:朋友圈截图

“可与新年相比。”qq Music的一名工作人员用四个词来描述这首新歌的发行。

然而,很多歌迷并没有购买,因为周杰伦的新单曲开始了付费模式,一首歌要花3元钱。然而,周杰伦在早前的一场演唱会上对他的歌迷开玩笑说,“我已经为即将发行的新专辑写了12首歌,所以我可以听,不用买,因为我不会从中赚钱。”付费听歌曲仍然引起网民的抱怨。一些网民开玩笑说周杰伦的手机一直在响:“支付宝3元”。

听歌曲需要支付3元钱来源:qq音乐应用

周杰伦凭借自己的才华获得了部分版权。他身后的腾讯音乐娱乐集团(股票代码:tme,以下简称“腾讯音乐”)也在“大笑”。

根据公开信息,新歌发布的三款音乐应用——QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐——都来自腾讯音乐。歌曲发布后,腾讯音乐的股价由低变高,收于13.91美元,上涨1.24%。

艾瑞咨询分析师张晓表示,周杰伦新歌的发行是付费音乐的象征性事件之一。虽然张艺兴和蔡徐坤等偶像的数字专辑此前也创下了类似的销售记录,但事实上,中国的第一张数字专辑是周杰伦2014年的《哎呦,好美哦》。

周杰伦无疑是音乐界不可替代的稀缺资源。在数字专辑支付阶段,他也处于音乐行业的前沿。周杰伦独家音乐版权一直在腾讯音乐,其他主要音乐平台都是腾讯授权的。

就在去年,网易云音乐“失去”了周杰伦。由于腾讯音乐曾指出网易云音乐的盗版和侵权行为受到网民的广泛关注,该平台在朱厄尔音乐有限公司版权再许可期间存在许多不规范的版权问题,尤其是在国家版权局推动协调后,盗版和侵权行为仍然频繁发生。根据版权所有者的意见,版权分许可到期后,腾讯音乐娱乐于2018年3月31日暂停了与网易云音乐的谈判。

2018年3月31日,网易云音乐发布声明称,由于版权问题,它将取消朱厄尔公司版权所有的歌曲,涉及周杰伦和其他艺术家。当时,一些网民说,“网易云音乐失去了周杰伦。从那以后,网易云就被卸载了。我听不到周杰伦想要你做什么。”大量用户不得不转移他们的位置,网易云音乐的用户数量从第一下降到第四。

核心独家版权仍然是平台的竞争优势。

周杰伦新歌的发行只是主要音乐平台版权之战的一个缩影。版权正在成为音乐内容平台的基础。

“在2015年剑网运动启动之前,中国的数字音乐经历了近10年的免费访问、下载和传播模式。用户购买数字音乐的行为和意识尚未得到有效的确立。”张晓告诉中国新经纬客户。

版权市场经过多次革新后,盗版音乐资源基本上已经从主流音乐平台上消失。国际唱片协会ifpi在其2012年年度报告中指出,中国音乐市场的盗版率为99%。到2018年,ifpi指出,中国音乐市场的真实率达到96%。这些数据背后是以qq音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐等为代表的音乐平台,在版权领域竞争。

2017年9月,国家版权局采访了一些音乐公司,要求他们“授权公平,避免授予独家版权”。此后,腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐就相互版权授予达成协议。版权纠纷暂时减缓,但每个平台保留了1%的核心音乐库,使其具有差异化的竞争力。

中信证券研究报告显示,腾讯的音乐成本投资近年来持续增加,整体运营成本从2016年第三季度的约10亿元增加到2019年第一季度的约37亿元,音乐版权成本占很大比例。从歌曲总数来看,招股说明书披露,腾讯音乐目前拥有2000多万个音乐库,在市场上拥有90%以上的歌曲版权,在国内外拥有200多个版权合作伙伴。

虽然只有1%的核心音乐库被保留下来,但一些分析指出,1%的比率因基数不同而有所不同。腾讯拥有更大的绝对数字,核心独家音乐版权仍然是强大的竞争优势。

最近,腾讯音乐陷入了反垄断调查的谣言之中。据《中国经济周刊》援引全球专业法律媒体mlex报道,腾讯音乐正在接受国家市场监督管理局的大规模反垄断调查。

报道称,国家市场监督管理局发起调查是因为腾讯音乐与环球音乐(Universal Music)、索尼音乐(Sony Music)和华纳音乐(Warner Music)等唱片公司签署了独家版权协议,这些协议具有反竞争效果。腾讯音乐(Tencent Music)可能会通过长期垄断三大唱片公司和其他音乐公司的独家版权来损害市场,以限制网易云音乐、虾音乐和米谷音乐等竞争对手获得世界上最受欢迎和最有价值的音乐资源。

今年5月,网易首席执行官丁磊在第一季度收益电话会议上表示,音乐版权“被一些公司以高价垄断”,并“对中国整个在线音乐产业的发展产生了一些负面影响”他还透露,“国家已经在这方面展开了反垄断调查。”

对此,中国新经纬客户要求腾讯音乐确认反垄断调查。另一方答复说,它不会发表评论。

2019年还是付费音乐的第一年

今年4月,粉丝圈子里有一条大新闻,周杰伦的所有歌曲都被改成只有qq音乐的成员才能听到。中国新经纬客户端打开qq音乐寻找“周杰伦”,发现812首歌曲和32张专辑。点击一首单曲只能播放60秒。如果你想听完整的版本,你需要打开一个成员。

事实上,不仅是qq音乐,包括网易云音乐(NetEase Cloud Music)在内的主要音乐平台也尝试收听小范围的片段,并为vip充值收听完整版本。只是周杰伦的影响力很大,很快就把这个问题推到前台。

近年来,随着版权意识的提高,看视频和听音乐都进入了收费时代。观众已经逐渐习惯为视频网站的成员付费,但为音乐成员付费的习惯仍在培养。

根据艾瑞咨询(ireSearch Consulting)2019年3月发布的《中国数字音乐产业研究报告》,2017年中国数字音乐用户的渗透率为3.9%,相比之下,2017年美国为34.7%,几乎是国内市场的十倍。

在过去的几年里,广告收入一直是主要数字音乐平台的主要收入,直到数字音乐的版权受到监管,主要音乐平台忙于争夺用户,没有时间培养用户的支付习惯。

张晓认为,中国数字音乐平台在推动用户付费方面面临的困境主要来自以下几个方面:第一,用户端对音乐付费缺乏认识;其次,平台提供的自由权利太重。然而,这种现象背后的根本原因应该归因于音乐观众免费获得数字音乐的习惯。

“版权得到保护后,尽管用户数量庞大,但面对市场上某些商业竞争和大多数用户对付费的抵制,数字音乐平台在推广付费的过程中仍然面临艰难的选择。”张晓坦言,目前中国数字音乐市场的用户支付率仍在5%左右,这并不代表它已经被广大受众认可,而是逐年增长。其中,粉丝和观众为偶像歌手付费的行为将对中国数字音乐付费的发展起到非常重要和积极的作用。

此外,视频网站会员支付模式“朱昱钱”也让音乐平台看到了支付的可能性。例如,2018年,Aiqiyi的成员激增。付费会员首次超过广告收入。根据2019年上半年的财务报告,爱奇艺的会员总数超过1亿,订阅会员同比增长50%。腾讯视频也发展迅速。腾讯控股报告称,腾讯视频的用户数量同比增长30%,至9690万。

与视频网站相比,音乐平台付费会员的数量仍有很大的增长空间。根据腾讯财务报告和招股说明书中披露的数据,2016年、2017年和2018年在线音乐付费用户数量分别为1350万、1940万和2700万,付费用户数量逐年增加。财务报告还显示,今年第二季度,腾讯音乐为在线音乐支付了3100万用户,同比增长33%。目前,腾讯的付费音乐用户总数仅次于spotify和苹果音乐,位居世界前三名。

"音乐内容全额支付的第一年可能已经到来."研究机构易观国际在今年发布的《2018中国数字音乐产业用户支付发展清单》报告中写道,近60%的用户愿意支付,内容质量和体验在支付决策中更为重要,音乐内容支付意识已经觉醒,支付绩效不断提高。

回到周杰伦的新歌,对于歌迷来说,为感情买单的意愿很高。如何将一次性支付转换为连续充值会员是一个问题。

(编辑:王庆余)